乐白家手机版599 模特时尚 那已不是Hedi Slimane第一回改动豪华品牌图标,Slimane入驻Cline后设计的第生龙活虎款手提袋乐白家手机版599

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Lady Gaga昨日现身巴黎卢浮宫,疑似曝光了Hedi
Slimane入驻Cline后设计的首款手袋

有分析认为个性强烈的 Hedi Slimane 不会满足于单纯延续Cline以往的风格

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。打造多款流行手袋的Phoebe
Philo离任后,新Cline又迎来了深谙爆款逻辑的Hedi Slimane。

更换Logo似乎成为各奢侈品牌向消费者展示变革决心的新方式。在年轻化的浪潮下,近一年中已有Calvin
Klein、Rimowa、Balenciaga和Burberry等奢侈品牌先后采取了同样的举措,最新一个是LVMH旗下的奢侈品牌Cline。

据接近消息的人士透露,昨日歌手Lady Gaga现身巴黎卢浮宫,疑似曝光了Hedi
Slimane入驻Cline后设计的首款手袋。该款单手柄手袋采用黑色皮革,并饰有一个银色锁扣,延续Hedi
Slimane强烈的个人风格。截至目前,Cline还未对此作任何回应,不过Lady
Gaga私人造型师证实了这个消息。

据时尚商业快讯,Cline今日在Instagram官方账号上突然宣布更换Logo,回归品牌在1960年代常用的Logo版本,最明显的变化是将Cline改为Celine,除此之外还调整了字母间距。据悉,此次更改由Cline新创意总监Hedi
Slimane主导。截至目前,Cline关于更换Logo的三条视频播放总次数为23.7万。

有时装评论人认为,该款手袋一定程度上综合体现了Hedi
Slimane和Cline二者的风格,但相较于Phoebe
Philo时期的Cline显得更具形式感和复古感。但也有人认为,这款手袋与爱马仕Kelly手袋相似度过高。

图为Cline新旧Logo 对比

据悉,Hedi Slimane接替Phoebe
Philo后的Cline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo
Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Cline首个包含男装线的系列发布。此次Lady
Gaga提前曝光新款手袋似乎是为了新系列进行预热。

值得关注的是,Cline还清空了品牌此前的Instagram贴子,以标志品牌正式告别Phoebe
Philo时代,将进入新篇章。自去年7月开设Instagram帐号以来,Cline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝。

事实上,Lady Gaga与Hedi Slimane一贯交好。早在Hedi Slimane刚刚入驻Saint
Laurent时,Lady Gaga就是首个穿着2013春夏系列新款Saint
Laurent公开亮相的明星。目前,Lady Gaga在Instagram的粉丝超过2900万。

不过,这已不是Hedi Slimane首次更换奢侈品牌Logo。

事实上,近年来业绩表现出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋做业绩支撑。Cline新款手袋的提前曝光一定程度上证实了品牌对皮具的重视。早在宣布对Hedi
Slimane的任命时,LVMH集团就曾表示,鉴于Hedi Slimane在Saint
Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior
Homme期间对男士美妆香水部门的推动,期望他的加入能将品牌提升到新的高度。

2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint
Laurent。在任期内,他将Yves Saint
Laurent的品牌Logo中的Yves去掉,改为更具现代感的Saint
Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi
Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi
Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。

尽管Hedi Slimane在Saint
Laurent的4年间不断遭受时装评论人质疑,但他帮助品牌营业额翻倍,这使其成为为数不多的营收超过10亿美元的奢侈品牌之一,开云集团早前更直接宣布它成为法国增长最快的时装品牌。

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint
Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi
Slimane的内容,意味着开云集团全面清洗Hedi Slimane在品牌中的烙印。

有分析认为,Hedi
Slimane的新款手袋与Cline以往设计存在的逻辑差异显示了男性与女性设计师立场的截然不同

在Cline宣布换Logo后,瞬间引发忠实消费者的高度关注。据时尚头条网观察,在三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望原创意总监Phoebe
Philo能够回归,并表示品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

值得注意的是,Burberry在Riccardo
Tisci入职后不仅更换了品牌Logo,还推出了新印花Thomas
Burberry,在最新的各大时尚杂志九月刊中,Burberry也将大篇幅的印花赫然放在了广告页上。而与Burberry的频频动作不同,Hedi
Slimane除了被任命时宣布将为Cline加入男装线之外,正式入职后对外却一直保持低调。

图为Cline Instagram贴文下的部分评论

不过,他却对内部团队却进行了大换血,先后任命曾与其合作过的Gaelle
Collet为Cline 公关和媒体总监,Christie原传播经理Lilian
Bard为纽约办事处新闻主管,Maxfield原首席品牌官Peter
Utz为Cline巴黎总部的高级时装活动总监,二者均为Hedi Slimane在Saint
Laurent任职期间的工作伙伴。

Cline由设计师Cline
Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店CELINE, Le bottier
pour
enfants位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

有观点认为,一向个性强烈的 Hedi Slimane
不会满足于单纯延续Cline以往的格调。鉴于早前其对Saint
Laurent包括彻底更换Logo、颠覆法国老牌时装屋传统风格在内的改革,Hedi
Slimane也极有可能再次对Cline的品牌Logo和设计风格下手。

与巴黎众多老牌时装屋相比,Cline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Cline
Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic
等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

Phoebe
Philo在任时打造的多个爆款手袋多为容量较大、廓形柔软的敞口手袋,适合女性工作和生活所需

2008年,从Chlo创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe
Philo再度出山加入Cline。在Phoebe
Philo的打造下,Cline极简风格逐渐深入人心,早已不再是2006年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。

图为设计师Phoebe Philo和Hedi Slimane

多年购买Cline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Cline
明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。
除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Cline
的业绩带上了一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic
Box到Luggage Tote,再到Twisted
Cabas等,根据LVMH财报早前数据,Cline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然
LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Cline
去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

不过Hedi Slimane现在面对的情况似乎远比Phoebe
Philo当时复杂,因为有很大一批忠实粉丝坚信,没有Phoebe
Philo的Cline将不再是Cline。多年购买Cline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为
Cline 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

蝙蝠包、阔腿裤、简洁的大廓型外套已成为Cline品牌的代名词

在一次媒体采访中,Phoebe
Philo表示不希望女性成为时尚牺牲品,奢华决不能以牺牲舒适为前提,更不主张女性通过裸露来展示自己的性感,所以性感礼服从未出现在Cline的T台上。

Hedi
Slimane的新款手袋与Cline以往设计存在的逻辑差异显示了男性与女性设计师立场的截然不同

然而Hedi Slimane的设计风格又是另一回事。Hedi
Slimane的男装设计以款型极窄著名,尤其以其在Dior
Homme时的设计最为典型,Chanel创意总监Karl Lagerfeld曾经为穿进Hedi
Slimane的设计减肥40公斤。Hedi
Slimane的女装设计也以呈现巴黎女人性感清瘦的形象为主,而这与Phoebe
Philo的女性设计哲学完全相左。

时装评论人Cathy Horyn在为the Cut撰写的评论中表示,Phoebe
Philo的离开标志着时尚行业闲散时光的消逝,因为她是为慢节奏时尚而生的设计师。鉴于Phoebe
Philo上任后大刀阔斧的革新举措,甚至有分析人士认为大部分消费者喜欢的其实并非Cline品牌本身,而是Phoebe
Philo。

这样的差异从此次曝光的首款手袋也可见一斑。Phoebe
Philo在任时曾打造了多个爆款手袋,从笑脸包Luggage Tote,到Twisted
Cabas,鲶鱼包Belt,再到最近的Patchwork和Big
Bag手袋,多为容量较大、廓形柔软的敞口手袋,适合女性装进工作和生活各种所需物品。

美国女装日报分析则指出,现在时尚界开始青睐Hedi
Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,
Hedi Slimane
不会满足于单纯地延续Cline以往的格调,其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

相较之下,新Cline手袋则更像是严肃公文包,与Hedi Slimane在Saint
Laurent期间推出的Sac du
Jour有风格上的相似之处。Cline的女性消费者或许很快就会发现,Hedi
Slimane的新款手袋与Cline以往设计存在的逻辑差异显示了男性设计师与女性设计师截然不同的立场,例如翻盖设计影响了手袋容量及取物的便利性,这并非男性设计师会考虑到的问题。此外,Lady
Gaga搭配这款手袋的紧身收腰皮衣造型也突显了Hedi
Slimane式的暗黑性感,但这与Phoebe Philo时期的休闲风格相去甚远。

据悉,Hedi
Slimane入职后便开始对Cline团队进行大换血,先后任命曾与其合作过的Gaelle
Collet为Cline 公关和媒体总监,Christie原传播经理Lilian
Bard为纽约办事处新闻主管,Maxfield原首席品牌官Peter
Utz为Cline巴黎总部的高级时装活动总监,二者均为Hedi Slimane在Saint
Laurent任职期间的工作伙伴。

现在,Hedi
Slimane的一举一动都有可能会让Cline流失近十年来所积累的忠实消费者,对品牌原有属性带来损耗。

上周末,Lady Gaga手拎Hedi
Slimane为Cline设计的首款手袋现身巴黎卢浮宫。该款单手柄手袋采用黑色皮革,并饰有一个金色锁扣,延续Hedi
Slimane强烈的个人风格。截至目前,Cline还未对此作任何回应,不过Lady
Gaga私人造型师证实了这个消息。

不过LVMH集团现在看起来变得越来越大胆。在对Louis
Vuitton男装和Dior进行了近乎激进的年轻化改造后,LVMH集团如今对变革持十分积极的态度。在其背书下,Hedi
Slimane对Cline进行改革也少了很多后顾之忧。目前LVMH集团仍然要面对竞争对手开云集团旗下Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga形成的铁三角矩阵,因此押注Cline几乎是势在必行,有意将其打造为第二个Dior。

有时装评论人认为,该款手袋一定程度上综合体现了Hedi
Slimane和Cline二者的风格,但相较于Phoebe
Philo时期的Cline显得更具形式感和复古感。但也有人认为,这款手袋与爱马仕Kelly手袋相似度过高。

从去年开始,曾经最保守的Cline发力数字化。在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Cline首个电商平台已于去年底上线,出售包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。Cline电商网站也已在法国试运行,今年在整个欧洲与美国地区推广,Cline中国版网站已全新改版,但暂未提供购物功能。

据悉,Hedi Slimane接替Phoebe
Philo后的Cline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo
Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Cline首个包含男装线的系列发布。此次Lady
Gaga提前曝光新款手袋似乎是为了新系列进行预热。

有分析人士表示,除了创意设计,Cline未来或将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性,
LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault早前也强调,不做市场营销,集团将无法立足于奢侈品市场。

在激烈的市场竞争和严酷的经济环境下,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

虽然LVMH集团从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但市场预计Cline去年营业额约8亿欧元,成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌。路透社则于早前报道,随着Hedi
Slimane的到来,Cline年销售额有望翻倍至20亿美元。

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior
Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Cline期望Hedi
Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi
Slimane的到来,Cline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数十亿美元。

爆款单品和社交媒体正在影响时尚趋势,Hedi Slimane能复制在Saint
Laurent的成功吗?或许第一步是如何避免Cline掉粉。

面对竞争对手开云集团旗下Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga形成的铁三角矩阵,LVMH押注Cline几乎是势在必行,数字化正成为品牌增长的动力。

在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Cline首个电商平台已于去年12月5日上线,时尚头条网在其官网发现,出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

据悉,Cline电商网站会先在法国试运行,今年才会在整个欧洲与美国地区推广,但Cline中国版网站已全新改版,暂未提供购物功能。另外,LVMH时尚部门于2003年注册了celine.cn这个域名,至今仍未启用。

奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。不过有分析人士表示,除了创意设计,Cline未来将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性,
LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault早前也强调,不做市场营销,集团将无法立足于奢侈品市场。

Bernard Arnault曾表示,Phoebe
Philo在过去四年中成功带领Cline走出困境,现在Cline将翻开新的篇章,这也暗示着LVMH对Cline有更大的期待,或将模仿Dior进行数字化和年轻化,刺激收入增长,LVMH将以矩阵品牌对抗迅猛崛起的Gucci。

有分析人士称,在某种程度上,此次更换Logo将吸引消费者的关注,但Cline同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗,或丢失忠实的消费者。

截至目前,LVMH和Hedi Slimane暂未对Cline更改Logo的消息作任何回应。

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